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流量 即 一切 已成 过去 鹿 晗 需要 一场 “翻身 仗” _ 光明网



<! – enpproperty 330991112019-08-22 12: 49: 08.0流量 即 一切 已成 过去 鹿 晗 需要 一场 “翻身 仗”鹿 晗, 翻身 仗, 导演, 演员, 艺人2110454资讯/ Enpproperty ->

1990 年 出生 的 鹿 晗, 马上 也要 三 十岁 了, 在 他 即将 迈入 而立之年 之 际, 却 突遭 演艺 事业 的 滑 铁 卢, 一部 电影 作品 让 他 的 演艺 事业 遭遇 前所未有 的 挑战.

由 滕华涛 执导, 鹿 晗 主演 的 电影 "上海 堡垒" 上映 后 遭遇 票房 和 口碑 的 双 冷遇. 在 这种 情况 下, 导演 滕华涛 在 采访 中 称 "用 错 了 鹿 晗." 之后 演员 向 佐加 入 论战.发文 称 滕华涛 当初 会 用 鹿 晗 看中 的 就是 他 的 顶级 流量, 现在 却把 锅 甩 在 演员 身上, 没有 身为 导演 的 修养.

流量 担当 的 标签 已然 被 揭下, 演技 实力 的 招牌 却还 没有 竖起 …… 无人 知道 这场 滑 铁 卢 会 伴随 鹿 晗 多久, 但 对 他 来说, 更 重要 的 是 如何 打 一场 漂亮 的 翻身 仗.

如何 看 流量 担当?

鹿 晗: 没有 人 会 一直 站在 顶端

鹿 晗, 1990 年 4 月 20 日出 生于 北京, 2008 年 赴 韩国 留学. 有 一天 他 在 韩国 购物 街 – 明洞 逛街 时, SM 被 公司 星 探 发掘, 2010 年 签约 成为 旗下 练习 生, 2016 年 7月 正式 在 中国 自由 开展 演艺 工作.

从 2014 年 到 2018 年, 四年 鹿 晗 参演 了 七 部 电影, 两部 电视剧, 还有 若干 综艺. 其间, 鹿 晗 也 迎来 演艺 事业 的 巅峰, 被 看做 是 "顶级 流量": 荣登"中国 90 后 十大 影响 力 人物" 榜首, 并 以 2.7 亿 财富 居 2016 "中国 90 后 富豪 榜" 第五 位; 主演 张艺谋 执导 的 好莱坞 电影 "长城" 饰演 士兵 彭勇; 2017 年 1 月 首次登上 央视 春节 联欢晚会 演唱 歌曲 "爱 你 一 万年" 主演 古装 玄幻 剧 "择 天 记" 该剧 平均 收视 率达 1.12 全 网 播放 量 突破 270 亿, 为 周 播 剧场 开创 以来 非 暑期档 收视 冠军; 2018 年 演唱 会 的 上座率 在 某种程度上 证明 了 他 作为 歌手 的 实力 – 三 场 演唱 会 超过 十万 人次 到场.

娱乐 圈 从来 不 缺 俊男 靓女, 在 新人 辈出 的 时代, 流量 很难 长久, 过 气 这 件事 时刻 都 在 发生, 能 留下 令人 叫好 的 作品 才是 王道. 鹿 晗 也 明白 这个 道理, 他 曾 坦言"没有 人 会 一直 站在 顶端."

与其 被动 接受, 不如 主动 迎接. 他 自 组 工作室, 并 有 意识 地 减少 了 影视 工作 的 数量 "心态 放 平 就好 了". 鹿 晗 本人 对此 看 得很 开, 他 对 自己 的 业务 能力 很有 信心, 还曾 担心 大家 只 看到 流量 明星 身上 的 流量, 而 忽略 了 这个 人 身上 的 闪光点.

但是 心态 放开, 并不 代表 事态 就能 顺利, 他 主演 的 电影 "上海 堡垒" 上映 以来 的 票房 失利, 演技 遭受 质疑, 甚至 导演 插 刀, 甩 锅, 让 鹿 晗 第 一次 尝到 演艺 事业 跌至 谷底 的 滋味.

票房 的 大旗 该 谁 抗?

营销 专家: 流量 创造 一切 已成 过去

当然 一部 电影 能否 成功, 有 很多 因素 的 制约, 资深 经纪人 徐建军 接受 北京 青年 报 记者 采访 时 分析 "上海 堡垒" 的 失利, 导演 的 选择, 演员 的 表现 都有 失误, 很难 界定 就 一定是 谁 的 责任, 从 导演 到 演员 都 应该 承担 责任. 而 选择 流量 艺人 当 主角, 并不 意味着 一定 有 票房, 因为 流量 就是 粉丝, 流量 高低 也会 分 时段, 可能 近期 因为 某一 事件 流量 会 走高, 但 也 可能 因为 艺人 出现 负面 新闻 流量 就 减少. 但 不管 是 不是 流量 艺人, 都 需要 用 作品 说话.

娱乐 营销 专家, 娱乐 私塾 创始人 田 金 双 接受 北青报 记者 采访 时 表示, 滕华涛 说 用 错 鹿 晗, 其实 可以 理解, 鹿 晗 并不 适合 这个 题材, 这 本来 是 一场 影视 领域 的 商业 误会.

田 金 双 认为, 靠 流量 支撑 票房 的 时代 已经 成为 过去. "导演 选 演员 时, 忽视 了 作品 的 题材, 受众 的 审美 心理, 起步 就是 错误 的, 在 这部 作品 中, 鹿 晗 并未 发挥 出 自己 的 演艺优势, 虽然 不能 说 鹿 晗 在 演戏 方面 没 下 过 功夫, 但 明显 他 是 属于 颜 值 大于 演技 的 偶像 派. 这种 题材 的 电影, 起用 流量 明星, 的确 很难 扛起 票房 的 大旗. "田 金 双说.

鹿 晗 仅余 的 流量 没 能 贡献 给 电影 票房, 反而 让 他 在 告别 "顶级 流量" 的 路上 越走越 远, 人们 不禁要问: 鹿 晗 们 的 流量 时代 真的 结束 了 吗? 他们 将 何去何从?

流量 艺人 如何 转型?

资深 经纪人: 要 通过 作品 为 自己 加 分

实际上 鹿 晗 遇到 的 问题, 不是 他 一个 人 的 问题, 而是 和 他 同 类型 的 艺 人们 普遍 面临 的 现状, 转型 和 摆脱 流量 标签 是 当务之急.

田 金 双 认为, 鹿 晗 们 应该 通过 自身 努力 寻找 机遇, 首先 提升 演技, 其次 进行 相应 的 商业 转型. 鹿 晗 想要 转型, 就 需要 在 作品 上 下功夫, 但 他 不是 影视 科班出身, 更 不是 实力 派, 所以这 是 一个 不 小 的 挑战.

田 金 双 建议, 可以 不必 急于 接拍 影视 作品, 而是 先 介入 短 视频 的 拍摄. 随着 5G 时代 的 到来, 短 视频 逐渐 开始 向 影视 业 发起 冲锋, 受众 有了 更多 选择 权, 视频 社交 媒体 越来越 受到 人们 的 青睐, 比如 暖 男人 设 的 演员 郭冬 临, 以及 王祖 蓝, 罗志祥, 薛 之 谦, 吴亦 凡 等 艺人, 都 通过 这种 方式 发挥 了 各自 的 优势, 越来越 受到 公众 的 关注. 鹿 晗 想要 打 翻身仗, 最 直接 最好 的 方式 就是 介入 短 视频, 把 自己 的 优势 通过 短 视频 再度 预热.

田 金 双 认为, 以前 艺人 百分之 六十 的 收益 来源于 商业 广告, 但 现在 通过 短 视频 平台 的 传播, 很多 网络 达 人, 博 主 的 带 货 能力 直接 赶超 传统 艺人 和 "小 鲜肉". 影视也在 向 短 视频 转化 "这种 情况 下 鹿 晗 以及 他 背后 的 操盘 者 也 应该 进行 重新 思考, 仅仅 依靠 运气, 机遇 是 不够 的, 现在 包装 呈现 多元化, 对于 一个 艺人 的 演艺 实力 和 商业突围 也 形成 挑战, 同时 这 也是 绝佳 的 机会. "

徐建军 则 认为, 流量 艺人 在 接拍 作品 之前 要 对 每一 部 作品 认真 把关, 并且 要 量力而行, 以 自己 是否 能 把握, 胜任 角色 为 最主要 的 出发 点, 这样 才能 通过 作品 为 自己 加 分, 同时也是 对 作品 的 重视 和 对 观众 的 尊重, 有了 立 得住 的 作品, 自然 就会 得到 观众 和 业内 的 认可.

文艺 弹

称 选 错 鹿 晗 为哪般?

"上海 堡垒" 导演 滕华涛 在 最新 接受 某 自 媒体 采访 时 称 自己 用 错 了 鹿 晗, 此番 话语 上 了 热 搜. 滕 导 这么做 确实 有 "甩 锅" 嫌疑, 整体 上 看似 护着 鹿 晗的 – "鹿 晗 真的 很好" "技术上 我 对 鹿 晗 没有 意见" 但是, 话 外 音 里 还是 在 说 用 错 了 鹿 晗 导致 全盘 皆 输 – "我 用 错 了 鹿 晗, 在 一个 不 适合 他 的 类型 里 "," 真的 不是 鹿 晗 不好 …… 是 不是 能让 鹿 晗 这样 的 偶像 去 演, 当时 没 判断 好 ".

但是, 早先 滕华涛 在 影片 上映 之前 的 说法 可不是 这样 的. 他 表示 自己 看 小说 时 就 觉得 这个 角色 与 鹿 晗 很 吻合 "江 洋 身上 有 '少年 感' 鹿 晗 很 适合, 而且 鹿 晗 非常聪明, 他 对于 导演 的 要求 变化 很快, 而且 很 准确, 此外 因为 他 会 跳舞, 所以 动作 协调 性 比较 好, 一些 打斗 的 场面 完成 度 比较 高 …… 有 一场 是 我们 最后 杀青 前 拍 的 那 场.就是 在 飞机 上 听到 灰 鹰 小队 的 人 牺牲 了 的 消息, 他 表演 的 不光 是 哭, 内心 呈现 出来 的 那个 状态 非常 好. "

鹿 晗 在 "上海 堡垒" 中 的 表现 有目共睹, 无须 特意 洗白, 但 也 无须 再 黑. 但是, 作为 一名 资深 导演, 在 影片 上映 前后 对于 一个 演员 的 判断 就 出现 了 如此 大 的 差异, 给人的 感觉 明显 是 在 根据 舆论 风向 而 推脱 自己 的 责任, 这种 行为 就 有点 不 仗义 了.

众所周知, 一部 电影 作品 往往 会 被 特别 标注 为 "某某 导演 作品" 这 说明 导演 对于 一部 电影 承担 主要 的 责任, 一旦 成功 也会 享有 所有 的 荣耀. 而 演员 是 十分 被动 的, 导演, 编剧, 剪辑 的 环节 一旦 出现 问题, 都会 影响 电影 最终 的 呈现 质量, 一个 演员 在 演戏 时 看 不到 影片 的 整体, 他 看到 的 只是 属于 自己 的 那 一部分 片段, 演员 根本 无法 左右 整部电影 的 风格 与节奏.

而 导演 的 一个 功力 所在 也是 调适 演员 的 表演, 一旦 发现 演员 的 表现 与 类型 不符, 那么 导演 是 应该 最 迅速 的 感知 者, 他 需要 快速 地 与 演员 沟通, 做出 相应 的 调整. 如果 鹿 晗 的 表演与 科幻 不符, 那么 导演 为何 不 帮助 他 改变? 不能 仅仅 因为 鹿 晗 的 偶像 身份 树 大 招 风, 就 觉得 后悔.

既然 滕华涛 导演 之前 已经 在 微 博 上 进行 了 道歉, 那 干脆 就 担当 到底, 从 剧本 和 执导 水准 上 找到 缺憾; 或者 干脆 就 沉默 蓄力, 为 下部 作品 而去 积极 地 准备. 这 时候 还 忍不住寂寞, 受不了 委屈, 想着 借 自 媒体 大号 为 自己 的 利益 说 上 两句, 那 就是 把 做人 的 格局 都 做 小 了. 如今 对外 说话 的 渠道 确实 挺多 的, 想 辩解, 想 宣泄 分 分钟就能 实现, 但是, 古语 说 得好, 言多必失, 尤其 在 这个 网络 如此 发达 的 时代, 做好 自己, 谨言慎行, 恐怕 才是 最 正确 的 路.

文 / 本报 记者 肖扬

[[责编: 张晓荣 ]


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